2 results listed
Yeni bir iletişim kanalı olarak sosyal medya platformlarında canlı yayınlar gün geçtikçe popüler
hale gelmektedir. Bu durumu fark eden işletmeler bu ortamları etkin bir şekilde kullanmaya
başlanmış, canlı yayınlarda çeşitli ürün yerleştirmeler, ünlüler veya popüler kullanıcılar
aracılığıyla ürün ve marka tanıtımları gerçekleştirmeye başlamışlardır. Araştırmada sosyal
medya üzerinden yapılan canlı yayınların kullanım amacı, önemi, bireylere ve işletmelere olan
etkisi, kullanım sıklıkları ele alınmış ve elde edilen bulgular değerlendirilmiştir. Araştırma
kapsamında canlı yayın platformlarından biri seçilerek 15 gün boyunca belirli aralıklarla günlük
10 izleme gerçekleştirilmiş. Çeşitli kriterler göz önünde bulundurularak kodlamalarla izlemeler
elektronik ortama aktarılmıştır. Toplamda 280 izleme gerçekleştirilmiştir. Ayrıca aynı platform
kullanılarak 2015 ve 2017 yılları için ayrı ayrı izlemeler yapılarak kullanıcıların zaman içinde
platformlara olan ilgisi ve geçirdiği zamanlar belirlenmiştir. Elde edilen bulgular sonucunda
yıllar itibariyle bu platformlarda izleyici sayısının arttığı, üst sırlardaki yayınların daha fazla
dikkat çektiği, belli gün ve saatlerde yapılan yayınların daha etkin olduğu, yayınların yaklaşık
olarak % 50’sinde ürün tanıtım ve reklam olduğu tespit edilmiştir.
International Congress of Human and Social Sciences Research
İTOBİAD
İkram Daştan
Mesut ÇİÇEK
As a new communication channel live broadcastings have been more popular on social media
platforms day by day. After the awareness of this popularity, the companies have started to use
these channels more effectively such as placing products and brands on live broadcasts,
promoting products and brands via celebrities and micro-celebrities. The aim of this study is to
reveal the motivation and importance to watch live broadcasts on social media and to explore its
effects on individuals and companies. Data was collected through a live broadcasting application
and randomly selected broadcasts were watched 10 times in a day during 15 days. Totally 280
broadcasts were watched and the videos were analyzed based on previously determined criteria.
These study were applied both in 2005 and 2007 to reveal the differences in time. The results of
the indicated that the number audiences of live broadcasts have increased in time, the broadcasts
located at the top are watched more, the day of the week and time of the broadcasts affect the
numbers of the audience and approximately 50% of the broadcasts include product / brand
placement
International Congress of Human and Social Sciences Research
İTOBİAD
İkram Daştan
Mesut ÇİÇEK